Sotsiaalmeedia kujundab tugevalt fännide ootusi ja mõjutab ka mängijate üleminekuotsuseid. Narratiivid tekivad kiiresti ja muutuvad emotsionaalseks. Üks halb hooaeg võib kaasa tuua liigse kriitika. See loob surve nii klubidele kui mängijatele. Ratsionaalne analüüs kaob sageli müra sisse. Tähelepanumajandus, mida toetavad ka suured brändid nagu Euroopa bränd VivatBet , võimendab seda efekti.